想必看了這麼多文章的你，已經知道SEO是Search Engine Optimization(搜尋引擎優化)了吧! SEO容易入門，但硬要說也是眉角很多，也很常會需要工具來輔助判斷，今天就要來介紹一般SEO人常用的工具。
我在這篇文章裡會將SEO軟體大致分為3個大用途，追蹤自身網站流量/關鍵字排名成效、關鍵字規劃、競爭廠商分析，並分別依照這三個大方向常會用到的工具
此次工具介紹的功能會以免費的為主，付費的內容則不在此次的討論範圍。
1. 追蹤自身網站流量/成效軟體：Google search console(免費)、Google Analytics(免費)、Ahref(免費/付費)
2. 網站關鍵字規劃工具： Google Ads 關鍵字規劃工具(免費)、Semrush(免費/付費)
3. 競爭廠商分析工具：SimilarWeb(免費/付費)、Alex siteinfo(免費/付費)
如果你懶得看，下方圖表整理了一個簡易的比較表…
SEO軟體大分類一、追蹤自身網站流量/表現
做SEO最重要的一個項目就是知道你現在網站表現如何，又該往哪裡優化，包刮目前網站收錄狀況、網站流量是從哪裡來(社群、google搜尋、還是別的網站的反向連結…等等)、網站月曝光&點擊多少。
|| 免費且必備seo工具: Google search console(免費)、Google Analytics(免費)
Google search console 和GA可以說是做SEO的必備軟體，兩者皆是google提供的網站管理員工具，差別在於GA較偏向追蹤整體網站表現、找出受眾來源、優化網站內部動線、提升使用者體驗；
而google search console較偏向追蹤網站外部表現，包括(自然搜尋流量的)曝光&點擊數量、google對網站的收錄狀況、網站重大問題引響google收錄的
1. Google Search Console
主要用途：查詢網站被google收錄狀況、自然搜尋流量表現 【包括搜尋結果的曝光、點擊、點閱率、關鍵字平均排名】
2. Google Analytics
主要用途：了解網站整體流量來源(不限於自然流量)、受眾及參與狀況
GA在2020推出了新版的GA4，預計在2023年7月汰換掉舊的通用GA，正式與google search console劃清界線。新版GA4更著重在網站整體表現(不限於自然流量追蹤)且更簡潔的收納各個報表
| Google Search Console | Google Analytics | |
| 用途 | 查詢網站被google收錄狀況以及自然搜尋流量表現，如關鍵字流量來源、曝光、點擊、是否有頁面收錄錯誤(不小心block掉google 爬蟲) | 了解網站整體流量來源、受眾及參與狀況，如: 使用者國家/年齡/性別、來源搜尋引擎/網站、哪一個頁面流量最多但卻也流失最多人 |
|| 好用且半付費seo 軟體: Ahrefs (追蹤自身網站部分免費)
主要用途： 免費追蹤網站頁面排名變動、反向連結 (更進階則要付費)
之前在介紹查詢網站的google 關鍵字排名時有提到Ahrefs，只要是你擁有的網站都可以免費登入追蹤，免費的功能主要可以使用追蹤各關鍵字的排名變動、目前有的反向連結以及自然流量成效最好的頁面，其他更深入的關鍵字搜尋量查詢、遺失的反向連結等功能都是要付費才能開啟，但基本上基礎的使用都可以滿足
必須推他追蹤歷史關鍵字排名變動，可以追蹤目前排進100名的關鍵字及最新的排名變動，免費又方便(不用一個一個查)。
※但很不幸的在今年9月左右就把追蹤歷史關鍵字排名變動改成了付費方案※
SEO軟體大分類二、網站關鍵字規劃工具
在製作網站或網頁時，你必須清楚知道你的主題是什麼，如果是剛入門電商，你的產品最好也是大家知道的名稱，你要依據網站的內容主題去尋找使用者會搜尋的關鍵字，以避免努力了很久結果發現用的關鍵字沒有人在搜尋。
關鍵字規劃工具主要會涉及到關鍵字本身的月搜尋流量、關鍵字難易度、提供相似有流量的關鍵字。
要注意的是…某些工具在查詢關鍵字時中文會有斷詞問題，意思是因為中文不像英文是一個一個單字，對電腦來說會需要去判斷語意而有斷詞問題，有些會自動幫你的關鍵字斷詞(如: Google Ads)，有些則需要你自己先斷好餵給他，才會出現相對應的搜尋量(如: Google Trend)
舉個例子來說，若使用google trend要找【痠痛貼布推薦】，不能直接打【痠痛貼布推薦】，而要輸入【痠痛 貼 布 推薦】才會有搜尋量顯示。
延伸閱讀: 斷開中文的鎖鍊！電腦如何理解人類的語言？ – 奇摩新聞
|| 免費關鍵字規劃軟體: Google Ads 關鍵字規劃工具
主要用途：查詢關鍵字尋量、查詢相似關鍵字、廣告競爭度
Google Ads關鍵字規劃工具是一款在google ads裡提供的關鍵字蒐集工具，可以獲得的主要資訊包括關鍵字平均每月搜尋量、整年的搜尋趨勢、廣告競爭程度以及關鍵字提案(提供相關關鍵字詞組)。
- 優點: 沒有中文斷詞問題(輸入關鍵字後會自動提供相似的斷詞關鍵字)/ 人人都可以註冊使用(完全免費)
- 缺點: 若沒有從未使用過google ads打廣告，關鍵字搜尋量會呈現區間(100~1000或1000~1萬)，而非精確的流量數字
|| 半付費關鍵字查詢工具 ：Semrush (免費/付費)
主要用途：查詢關鍵字搜尋量、查詢相似關鍵字、關鍵字操作難易度、關鍵字意圖
Semrush是一個非常強大的自然流量分析工具，包括關鍵字流量&操作難易度分析、相似關鍵字建議，甚至在分析競爭網站自然流量的表現也是屌打其他的工具，每天的免費額度是10個查詢。
可惜的是，在台灣網路上比較推另一款也是關鍵字工具Ubersuggest，Ubersuggest 每天的免費額度只有3次查詢。我猜台灣比較喜歡Ubersuggest的原因一方面是因為付費的話較便宜，另外一方面是因為Ubersuggest跟google ads的關鍵字規劃工具一樣比較沒有中文的斷詞問題。
- 優點: 免費額度較多(每日10個查詢)、相較於Ubersuggest穩定、用來分析競爭對手自然流量表現出色
- 缺點: 若要付費金額較高、中文關鍵字斷詞問題(沒有斷好找不到關鍵字的搜尋量)
SEO軟體大分類三、競爭廠商網站分析
要先說的是…網站流量對於一間公司算是比較機密的東西，甚至可以大約算出網站的營業額(如果是電商的話)，所以沒有一個線上軟體是可以「準確」的分析出某一個網站的流量來源(包含:直接流量/自然流量/反向連結流量/社群流量)，至少免費的工具都只能看到【預測】的【自然流量】
所以說如果要知道競爭對手網站的自然流量多少的話，其實像Ubersuggest, Semrush這種專門做自然流量的就可以得到預測的數據以及對手的關鍵字策略。
如果是流量大的網站(月流量萬起跳)，則可以使用這兩個工具: SimilarWeb、Alexa siteinfo
|| 分析規模大的網站(免費、付費): SimilarWeb
【月瀏覽量5萬以上的網站才有較完整的資訊】
主要用途：分析較具規模網站流量來源、總訪問量、跳出率、每次訪問頁數、使用者國家、使用者感興趣的主題
適合使用: 分析大站客群(市場調查使用)
similarweb是很多人會推的軟體，但事實上他並沒有想像中的好用，因為他只能針對月流量5萬以上的網站才有比較完整的報表，月流量5萬以下的網站只能看到網站整體排名以及他的競爭對手。
與其說是可以競爭廠商分析，不如說它是一個市場調查的工具，比如說你想要投放廣告在某一個主要的新聞網站、想要在哪個國家賣東西應該用什麼電商平台…等，畢竟中小企業的網站或是個人部落格要月流量5萬以上不容易。
- 優點: 針對大站(月流量5萬以上)的資訊多元且完整，包含跳出率、訪問頁數、使用者國家分布、興趣分類、數據簡單易懂
- 缺點: 網站月流量須達5萬才有比較完整的資訊，未達的資訊只有排名，其他皆無資訊
|| 分析規模中、大型的網站軟體(免費、付費): Alexa siteinfo
主要用途: 平均頁數/平均時間/跳出率、自然資源占比(中大型網站才有)、關鍵字關資訊、使用者來源占比(自然/直接/社群/引薦)【中大型網站才有】、競爭對手網站
可惜的是，Alexa在2022年的5月1日將停止營運
Alexa 提供 的siteinfo這個工具相較於similarweb，比較能分析中型網站，但針對月流量5000以下的網站資訊還是有限
- 優點: 中、大型網站皆有較完整的資訊，有流量來源占比(免費只提供自然流量占比)
- 缺點: 針對流量較小的網站依舊資訊量不足、數據呈現方式較複雜
如同上述所說的…這些外部的seo工具都無法提供競爭對手較精確的網站數據，通常免費的工具也僅只提供自然流量的占比、優勢關鍵字…等，像Alexa、Similarweb這兩者就是針對中、大型網站提供使用者的參與狀況。
但如果你只是想知道競爭對手自然流量，建議使用Semrush 就已足夠，可分析的網站包含流量小的網站(月搜尋量0~1000)都可以有很完整的資訊，包刮目前排名狀況、反向連結數量、競爭對手網站流量…等。
之後會再花時間整理這個在台灣被低估的SEO工具 – Semrush。
👉 延伸閱讀：Ahrefs, Semrush, Ubersuggest 哪個比較好用? 免費功能評比
其他免費SEO軟體
1. PageSpeed – 網站測速
雖說網站速度的重要性日益增加，但實質對於排名的影響並不大，主要還是影響使用者體驗較多。
況且，網站速度牽涉到主機方、網站系統的程式，對於很多現有的架站平台、一頁式架站平台也不會開放大家改，若不是工程師更難去有效的提升網站速度。
若要提升網站速度，比較易達成的會是壓縮圖片/轉換圖片格式、刪除沒在使用的外掛/佈景主題、選擇速度較快的主機商…等。
2. Sreaming frog – 針對自身網站SEO設置狀況
監測自身網站SEO設置狀況，包含404頁面、頁面缺少重要標籤(h1,h2,h3, alt)，但比較不方便的是需要下載安裝
3. Google Trend – 關鍵字趨勢分析
雖說是跟關鍵字分析有關，但無法提供精確的搜尋量，較適合使用分析關鍵字長期趨勢，以及數個關鍵字相對流量比較
延伸閱讀
👉 Ahrefs, Semrush, Ubersuggest 免費功能評比 |哪個比較好用?
👉 用WordPress 需要做SEO優化嗎? 3大WordPress seo 外掛推薦
👉 【Google 關鍵字分析】被高估的Google Trend | 淺談google trend 在網路行銷的角色及優缺點
